¿Qué es acuerdo con influencer?
Un acuerdo con un influencer (o acuerdo con un creador) es el contrato entre una marca y un creador de contenido para publicaciones, vídeos o historias patrocinadas. Convierte una conversación por mensaje directo en condiciones claras: exactamente qué se publicará y cuándo, quién lo aprueba, cómo se divulga la relación remunerada, cuánto se paga al creador y qué puede hacer después la marca con el contenido.
Esta plantilla cubre los canales y los entregables, el periodo de publicación y cuánto tiempo permanecen visibles las publicaciones, los borradores y las rondas de aprobación, la divulgación clara y visible de la colaboración remunerada, el contenido honesto y las afirmaciones sobre el producto aprobadas, los honorarios y el calendario de pagos, cualquier producto que conserve el creador, la titularidad del contenido con una licencia para que la marca lo vuelva a publicar de forma orgánica o también lo use en anuncios de pago durante un periodo determinado, la exclusividad opcional frente a competidores, la conducta, la rescisión y la confidencialidad.
- Ideal para
- Contenido patrocinado para Instagram, TikTok, YouTube y otras redes sociales
- Lo firman
- La marca y el influencer (o su empresa)
- Derechos de uso
- Republicaciones orgánicas, o republicaciones orgánicas más anuncios de pago, durante 3 a 24 meses
- Extensión
- 3 páginas, con las iniciales en cada página
Cuándo usar un acuerdo con influencer
- Una marca de ropa deportiva que paga a un creador especializado en running por un Reel y Stories sobre unas zapatillas nuevas
- Una empresa de cosmética que regala un producto más unos honorarios por una reseña en TikTok
- Una empresa de software que patrocina un tutorial de YouTube con un enlace y un código de descuento
- Un restaurante que invita a un creador local de contenido gastronómico a publicar sobre un menú nuevo
- Una marca que obtiene una licencia del contenido de un creador para usarlo como anuncios de pago durante seis meses
Lo que debes completar
23 campos en blanco y, después, el nombre y el correo electrónico de cada firmante: marca, influencer.
1 Las partes
- Fecha del acuerdo*
- Marca (nombre de la empresa)*
- Domicilio de la Marca
- Influencer (nombre o empresa)*
- Domicilio del Influencer
- Canales del Influencer*
2 La campaña
- Campaña o producto*
- Contenido que se creará y publicará*
- Publicar entre (desde)*
- Publicar entre (hasta)*
- Borradores enviados a la Marca (días antes de publicar)*
- Plazo de la Marca para revisar un borrador (días laborables)*
- Rondas de cambios incluidas*
- Las publicaciones permanecerán activas durante al menos* 30 días · 90 días · 6 meses · 12 meses
3 Pago
- Moneda*
- Honorarios*
- Cuándo se pagan los honorarios* 50% al firmar y 50% cuando todo el contenido esté publicado · en su totalidad cuando todo el contenido esté publicado · en su totalidad al firmar
- Facturas pagadas en un plazo de (días)*
- Producto que conserva el Influencer
4 Uso y exclusividad
- Cómo puede la Marca reutilizar el contenido* Solo republicaciones orgánicas · Republicaciones orgánicas y anuncios de pago
- Durante cuánto tiempo* 3 meses · 6 meses · 12 meses · 24 meses
- Exclusividad frente a competidores
5 Otras condiciones
- Ley aplicable*
6 Quién firma
- Marca firma y fecha, cargo, iniciales en cada página · La empresa que paga por el contenido.
- Influencer firma y fecha, iniciales en cada página · La persona creadora o la persona que firma en nombre de su empresa.
Qué incluye el acuerdo con influencer
- El contenido
- Borradores y aprobación
- Divulgación de la relación remunerada
- Contenido y afirmaciones veraces
- Honorarios
- Propiedad y uso del Contenido
- Exclusividad
- Conducta
- Resolución de este Acuerdo
- Disposiciones generales
Cómo usar el acuerdo con influencer, paso a paso
1 Indica el creador y los canales
Introduce el nombre del creador (o su empresa) y sus nombres de usuario en cada plataforma en la que aparecerá el contenido.
2 Detalla los entregables
Indica la plataforma, el formato, el número y la duración de cada publicación, las etiquetas y los enlaces obligatorios, así como cualquier punto que deba mencionarse. Establece el periodo de publicación y cuánto tiempo deben permanecer visibles las publicaciones.
3 Establece las aprobaciones y los honorarios
Elige con cuántos días de antelación a la publicación deben llegar los borradores, cuánto tiempo tienes para revisarlos y cuántas rondas de cambios están incluidas. Introduce los honorarios y el calendario de pagos, además de cualquier producto que conserve el creador.
4 Elige los derechos de uso y la exclusividad
Las republicaciones orgánicas te permiten compartir las publicaciones en tus propios canales dando crédito; las republicaciones orgánicas más los anuncios de pago también te permiten promocionarlas o utilizarlas como anuncios, incluso a través de la cuenta del creador. Establece el periodo, añade cualquier exclusividad frente a competidores y envía el acuerdo.
Consejos antes de enviarlo
- La divulgación no es opcional: los organismos reguladores de la publicidad de muchos países —por ejemplo, la Comisión Federal de Comercio (FTC) de EE. UU. y la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) del Reino Unido— esperan que las publicaciones de pago estén claramente identificadas.
- Los productos gratuitos entregados a cambio de una publicación normalmente también deben identificarse como parte de una relación remunerada.
- Envía al creador solo afirmaciones sobre el producto que puedas demostrar; la plantilla hace que la marca sea responsable de ellas.
- El uso en anuncios de pago y los periodos de uso prolongados tienen más valor para ti; espera pagar más por ellos.
- Mantén la exclusividad limitada: una categoría de producto y un periodo definido.
Fírmalo en línea en minutos
- Rellena los campos en blanco. Los nombres, las fechas y los importes aparecen directamente en el acuerdo; la vista previa muestra exactamente dónde.
- Indica quién firma. Marca «Soy yo» para tu parte. FileIt crea el PDF con cada casilla de firma, fecha e iniciales en la línea correspondiente, y puedes revisarlo o mover cualquier elemento antes de enviarlo.
- Envíalo. Cada firmante recibe un enlace seguro y firma desde cualquier dispositivo, sin necesidad de tener una cuenta. El PDF firmado, con un registro de auditoría y un Certificado de finalización, se guarda en tu bóveda y se envía por correo electrónico a todos.
Preguntas frecuentes sobre Acuerdo con influencer
¿Cómo deben identificarse las publicaciones patrocinadas?
La plantilla exige una divulgación clara y visible que la audiencia pueda ver sin hacer clic en «más»; por ejemplo, la etiqueta de colaboración remunerada de la plataforma más «#ad» o «Colaboración remunerada con [marca]» al principio del texto o en pantalla. También exige que ambas partes cumplan las normas publicitarias y de la plataforma aplicables en el lugar donde se vea el contenido.
¿Quién es el titular del contenido?
El influencer. La marca obtiene una licencia no exclusiva durante el periodo que elijas, ya sea solo para republicaciones orgánicas o para republicaciones orgánicas y anuncios de pago. Cuando termine, la marca dejará de hacer nuevos usos y de publicar anuncios de pago, pero no tendrá que eliminar las publicaciones orgánicas ya publicadas.
¿Puede la marca modificar el contenido?
Solo mediante el proceso de aprobación de borradores antes de la publicación. Cuando se haya acordado el uso en anuncios de pago, la marca puede recortar, cambiar el tamaño y añadir subtítulos, pero no cambiar el significado ni las palabras del creador.
¿Se puede firmar el acuerdo electrónicamente?
En la mayoría de los países, incluidos EE. UU. (Ley ESIGN (ESIGN Act) y Ley de Transacciones Electrónicas Uniformes (UETA)), el Reino Unido, la UE (Reglamento eIDAS (eIDAS)) y Canadá, una firma electrónica suele ser válida para un contrato comercial ordinario como este. FileIt conserva un registro de auditoría y un Certificado de finalización junto con el PDF firmado como prueba de quién firmó y cuándo.
¿Esta plantilla es gratuita?
Sí. Puedes utilizar la plantilla gratis con la aplicación de firma electrónica de FileIt, y las personas a las que se la envíes no necesitan una cuenta de FileIt para firmar.