什么是 品牌调研问卷 表单模板？
不了解背后业务就设计出来的标志，只是一种猜测。在开始任何设计工作前，品牌工作室需要了解企业为何存在、服务谁、与谁竞争、希望给人什么印象，以及客户已经拥有或想要舍弃的内容。
这份品牌调研问卷通过五个简短部分收集这些信息。客户介绍业务，并说明这是全新品牌、品牌焕新还是品牌重塑；阐述企业宗旨、价值观和理想客户；介绍竞争对手以及自身的差异化优势；用三个词和五个简单滑块描述品牌个性；最后说明视觉偏好、灵感来源和所需交付内容。
每份问卷都会以 PDF 格式保存到你的 FileIt 保管库，并附上客户当前的标志和灵感图片，为调研工作坊及后续设计工作提供现成的参考资料。
- 适用对象
- 品牌设计工作室、平面设计师和营销机构
- 填写人
- 客户——最好是创始人或最了解该品牌的人
- 完成时间
- 认真作答约需 20-30 分钟
- 包含内容
- 五个品牌个性滑块、针对品牌焕新和重塑的后续问题，以及灵感图片上传
谁会使用 品牌调研问卷 表单？
- 自由设计师为新的小型企业标志项目客户进行接洽和启动
- 品牌设计工作室为调研工作坊做准备
- 代理机构为成熟企业规划完整的品牌重塑项目
- 初创企业创始人在向设计师介绍需求前梳理思路
- 营销团队推出新的产品子品牌
- 工作室比较不同利益相关者对同一品牌的看法
此 品牌调研问卷 表单中的问题
共 5 页，36 个问题 · 包含 文件上传, 条件问题, 多页, 评分.
1 关于业务
- 您的姓名*
- 电子邮箱*
- 电话
- 企业或品牌名称*
- 网站
- 行业
- 成立年份
- 您的业务是做什么的？*
- 我们正在做什么？* 全新品牌 · 更新现有品牌 · 全面品牌重塑 · 新产品或子品牌
- 为什么是现在？ 仅在适用时提问
2 宗旨与受众
- 除了赚钱之外，您的业务为何存在？*
- 您秉持的三到五项价值观
- 描述您的理想客户*
- 您为他们解决什么问题？*
- 如今客户如何描述您？
3 市场与定位
- 主要竞争对手*
- 您与他们相比有何不同？*
- 您欣赏的品牌（不限行业）以及原因
- 您的价格定位是什么？* 经济型或高性价比 · 中端市场 · 高端 · 奢华
4 品牌个性
- 您希望人们用来描述您品牌的三个词*
- 经典还是现代？
- 严肃还是活泼？
- 低调还是大胆？
- 平易近人还是高端专属？
- 简洁还是详尽？
- 人们接触到您的品牌时，您希望他们有什么感受？
- 您的品牌绝不应给人什么感觉？
5 视觉与感觉
- 现有品牌中有哪些内容必须保留？ 仅在适用时提问
- 您现有的标志或品牌素材 仅在适用时提问
- 您喜欢的颜色
- 应避免的颜色
- 吸引您的视觉风格 极简且整洁 · 复古或怀旧 · 手绘 · 几何 · 企业化 · 奢华 · 活泼多彩 · 自然有机
- 灵感图片
- 您需要哪些内容？* 标志 · 配色方案 · 字体设计 · 品牌指南 · 名片及办公用品 · 社交媒体模板 · 网站设计 · 标识或包装
- 您何时需要？
- 预算 低于 2,000 · 2,000–5,000 · 5,000–10,000 · 10,000–25,000 · 超过 25,000 · 尚未确定
品牌调研问卷 表单，逐页查看
1 关于企业
客户填写联系方式、企业名称、网站、所属行业和成立年份，然后用两三句话说明企业的业务。他们还需说明这是全新品牌、品牌焕新、完整的品牌重塑还是新的子品牌；如果不是全新品牌，还要说明为什么是现在，以及目前哪些地方不奏效。
2 宗旨与受众
客户说明企业存在的意义，而不只是为了赚钱；列出三到五项价值观；描述理想客户、企业解决的问题，以及客户如今如何评价企业。
3 市场与定位
客户列出主要竞争对手，说明自身的差异化之处，列出任何行业中他们欣赏的品牌，并按价格定位选择自己属于经济型、中端、高端还是奢侈型。
4 品牌个性
首先填写希望人们用来描述品牌的三个词。然后通过五个 1-5 分滑块，将品牌定位在经典与现代、严肃与活泼、低调与大胆、亲和与专属，以及简约与细致之间。另有两个问题，询问人们第一次接触品牌时应有何感受，以及品牌绝不应给人什么感觉。
5 视觉与风格
对于品牌焕新和品牌重塑，客户列出必须保留的内容，并上传当前的标志或材料。所有客户都可以填写喜欢和想要避免的色彩，勾选吸引自己的视觉风格（极简、复古、手绘、几何、企业、奢华、活泼或自然），还可以上传最多十张灵感图片。问卷最后询问所需交付内容、截止日期和预算范围。
定制你的模板
- 将品牌个性滑块替换为你在调研工作坊中使用的配对选项
- 根据你的货币和定价调整预算范围
- 编辑交付内容列表，使其符合你的服务套餐
- 如果你也提供命名或标语服务，添加有关命名的问题
- 将问卷发送给同一客户的多位利益相关者，并比较他们的回答
- 将问卷分发到保管库中每位客户对应的文件夹
填写 品牌调研问卷 表单的提示
- 在调研通话前几天发送问卷，让客户有时间思考
- 留意客户对受众和竞争对手的描述之间存在的差异
- 在工作坊中询问回答里让你感到意外的内容
- 把灵感图片当作讨论的起点，而不是具体规范
- 在第一次提案中复述客户填写的三个词——这能表明你认真倾听了
- 将已完成的问卷与项目文件一起保存，方便今后的品牌工作
每份回复都会成为文件库中的 PDF
每份已完成的问卷都会以 PDF 格式保存到你的保管库，并附上当前的标志和灵感图片。开启通知后，问卷到达时你会收到电子邮件，客户也会收到其回答的副本。
Responses 表格会集中保存每位客户的回答，你还可以将其导出为 CSV。许多工作室会在调研工作坊期间打印 PDF，或在屏幕上分享。
- 从此模板开始。它会在 FileIt Forms 设计器中打开 — 你可以修改任何问题、添加页面，并设置问题显示的条件。
- 分享表单。开启公开链接，或通过电子邮件发送给他人，每人都有专属链接。他们无需 FileIt 账户。
- 以 PDF 获取回复。每份回复都会保存为 PDF，存入你选择的文件库文件夹，上传的文件也会附在其中 — 还会列在可导出为 CSV 的回复表中。
品牌调研问卷 表单：常见问题
这个品牌问卷模板免费吗？
是的。这是 FileIt Forms 应用中的入门模板，你可以编辑任何问题以适应自己的工作流程。
客户需要多长时间完成？
预留 20-30 分钟。回答会作为草稿保存在客户的浏览器中，因此客户可以在同一设备上回来继续填写；提交前需要重新添加已上传的图片。
可以把问卷发送给同一家公司的多个人吗？
可以。向每位利益相关者发送个人链接，然后在 Responses 表格中比较他们的回答。
客户需要注册账户吗？
不需要。客户通过链接填写并提交问卷。
客户可以上传哪些文件？
当前标志上传支持 PDF、图片和 Word 文档；灵感图片上传支持 JPG、PNG 和 PDF，最多十个文件。
这份问卷只能用于标志项目吗？
不是。它适用于任何品牌项目，交付内容问题涵盖从标志到品牌指南、社交媒体模板和标识牌等各种内容。